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Comprender la monetización de apps con Google AdMob
lunes, 17 de julio de 2017
Todas las perspectivas de esta entrada de blog son exclusivas del autor y no representan la visión de Google. Esta entrada de desarrollador invitado es un aporte de Sreeraman Thiagarajan,
experto de Google Developers
en el ámbito del marketing y de la monetización de apps, y autor de artículos publicados en el
Economic Times
. Sreeraman se presenta como bloguero invitado para compartir información y consejos a partir de su experiencia, con el propósito de ayudar a los desarrolladores de AdMob a aumentar sus ingresos. Si no tienes experiencia con AdMob,
regístrate aquí
.
Nunca antes hubo un momento tan propicio para ser desarrollador en la India. Según informes citados en Economic Times, las descargas de apps realizadas en Google Play desde la India aumentaron de 3,5 mil millones en 2015 a 6,2 mil millones en 2016.
1
. Según este informe, la India ahora ocupa en el mundo el puesto más alto en materia de descargas de apps a través de Google Play, con lo cual desplazó incluso a EE. UU. y Brasil.
Como se observó en un artículo reciente de Quartz India, casi el 90% de los más de 220 millones de usuarios de smartphones de la India usan Android. Por ello, no genera sorpresa el dato referente a las más de 6 mil millones de descargas.
2
. Sin embargo, desde el punto de vista de los ingresos, Times of India informó que la India se encuentra muy rezagada y que no se presenta como uno de los diez mercados principales.
3
. (Según Android Authority Japan, EE. UU. y Corea del Sur tienen el mejor posicionamiento
4
).
En “World over”, un artículo de MarketWire, se observa que los editores de apps de iOS y Android percibieron ganancias por más de 89 mil millones de dólares a través de ellas en 2016. Esto incluye aplicaciones pagadas, compras directas desde la aplicación (CDA) y, por supuesto, ingresos por anuncios.
5
.
Los desarrolladores de apps de la India necesitan técnicas comprobadas de monetización de apps. Cuando se exploran oportunidades de generación de ingresos mediante la implementación del conjunto de publicidad en la app de Google,
AdMob se convierte en un excelente punto de partida
.
A continuación, se describen las razones:
No dudes en usar anuncios en las apps.
Al interactuar con gran cantidad de startups y desarrolladores, descubrí un dato inquietante. Muchos desarrolladores piensan que usar anuncios en las apps es un método trillado para generar dinero y que deben encontrar una alternativa única y novedosa. No es así; no es necesario reinventar la rueda. Los negocios sustentados por anuncios han prosperado durante décadas. Además de funcionar como una fuente de ingresos para los editores, la publicidad aplica un subsidio al precio de un producto para los consumidores. Si no fuera por los anuncios de los periódicos locales, por ejemplo, probablemente tendríamos que pagar por ellos un precio de venta 10 o más veces superior al actual. También sería posible que el concepto “app freemium” jamás se hubiera acuñado.
En muchas de las apps más importantes y reconocibles, la publicidad se usa como medio de sustento para el modelo de negocios. En lugar de reinventar sus modelos de ingresos, sus creadores aplican innovaciones constantes para maximizar los ingresos por anuncios. Todos, desde los organizadores de eventos deportivos de gran importancia hasta las editoriales de larga trayectoria y los proveedores de contenidos basados en tecnología, aprovechan de manera inteligente el poder de convertir en dinero el enorme número de espectadores que captan al mostrar anuncios, sin interrumpir la experiencia del usuario.
En el caso de una app o un juego, no existen diferencias respecto de los ejemplos mencionados. Estas apps y estos juegos pueden generar dinero a través de anuncios si logran atraer usuarios a escala y captar su atención con frecuencia (esto los convierte en usuarios activos a diario, o DAU). Google AdMob puede ayudar enormemente a los desarrolladores en la compilación de una app sustentada mediante anuncios y la diversificación de los flujos de ingresos, para que trasciendan las suscripciones pagas o las actualizaciones y compras.
Cómo elegir la plataforma de anuncios en la app adecuada:
Existen muchas opciones para elegir una plataforma de monetización de anuncios. De hecho, los desarrolladores pueden optar por más de 50 redes de anuncios o incluso incorporar sus propios mecanismos de provisión de anuncios dentro de las apps para mostrar “anuncios propios”, la capacidad de promover otras apps u otros servicios de manera cruzada. También se pueden vender elementos de inventarios de anuncios (por ejemplo, un membrete, un producto con marca dentro de una app o recargas de poder con promociones de productos en juegos, entre otros aspectos) a través de equipos de venta directa. Sin embargo, crear un conjunto de anuncios propio o depender mayormente de anuncios directos no es una práctica escalable, y para que esto sea rentable se necesita demasiado tiempo y esfuerzo en igual medida por parte de los desarrolladores y del equipo de ventas de anuncios. En este punto, AdMob realiza su mayor aporte para facilitar la tarea de los desarrolladores de iOS y Android.
AdMob cuenta con un mecanismo integrado que permite a los desarrolladores mostrar “anuncios propios” para promocionar de manera cruzada sus carteras de otras apps sin costo. AdMob también puede potenciar tus negocios directos, lo que te permite manejar tus propios negocios de anuncios directamente pactados con los anunciantes.
Otra función atractiva de AdMob es la “
mediación
”. La mediación es una tecnología que permite maximizar la cantidad de anuncios que se muestran en una app y, con ello, aumentar los ingresos. A través de la mediación AdMob, es posible integrar casi 40 redes de anuncios móviles diferentes e incluso participar en la mediación sin SDK en el caso de un conjunto selecto de redes. Gracias a la mediación, se accede a través de las apps al beneficio de las ofertas dinámicas y la integración directa con otras redes de anuncios, lo cual permite actualizaciones automáticas de CPM. Esto elimina el tiempo y esfuerzo de ajustar manualmente los pisos de oferta. En términos de monetización en las apps, AdMob es una herramienta práctica que tiene todo lo que necesitas para sobrevivir... y prosperar.
Permanece atento a la segunda parte de esta serie, en la que trataremos la optimización y medición de la monetización de apps. Google ofrece muchísimos recursos de AdMob
aquí
; si eres desarrollador y tienes apps descargadas más de 100 000 veces, puedes solicitar una consulta gratuita
aquí
.
1 - http://tech.economictimes.indiatimes.com/news/internet/india-is-top-market-for-google-play-store/56638573
2 - https://qz.com/886985/india-logged-the-most-android-app-downloads-and-usage-in-2016/
3 - http://timesofindia.indiatimes.com/companies/india-number-one-in-google-play-app-downloads-usage/articleshow/56680067.cms
4 - http://www.androidauthority.com/google-play-performance-q2-2015-google-and-apple-gain-big-from-new-emerging-markets-626622/
5 - http://www.marketwired.com/press-release/app-annie-reports-publishers-made-over-89-billion-as-downloads-reached-90-billion-2016-2188696.htm
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