Mobile Bootcamp, Parte IV: Monetiza tu aplicación con eficacia
miércoles, 10 de febrero de 2016
Publicado originalmente en el blog de publicadores de DoubleClick by +Juan Irungaray
Los usuarios continúan probando plataformas y pantallas. Actualmente, más de la mitad de las solicitudes de nuestra plataforma proviene de dispositivos móviles, tanto de la Web móvil como de aplicaciones. El equilibrio entre monetizar tu aplicación y brindar una buena experiencia de usuario sigue siendo complejo y, no obstante, fundamental.
Ayer, hicimos hincapié en las maneras de crear una aplicación de alta calidad para tus usuarios. Continúa leyendo para reunir recomendaciones de Mark Wolly, Jefe de soluciones para publicadores móviles de Google, sobre la monetización de aplicaciones y para hallar un punto medio ideal entre la monetización eficaz y una buena experiencia de usuario.
1. Crea anuncios que respeten la experiencia de usuario que ofrezcas: la publicación adecuada de anuncios garantiza ingresos confiables sin sacrificar la experiencia del usuario. Examina el flujo de atracción de usuarios dentro de tu aplicación para publicar anuncios en sitios sin interrupciones, como los puntos de transición en una aplicación para lectura. Puedes experimentar con la frecuencia y las publicaciones de tus anuncios para garantizar la experiencia adecuada en el contexto adecuado para el usuario. Trata de evitar que queden entre el contenido de tu aplicación interactiva y los botones de navegación y menú.
2. Elige los mejores formatos de anuncios para la estructura del contenido de tu aplicación: los usuarios pueden fácilmente distraerse con anuncios debido al tamaño limitado de las pantallas, en especial cuando no coinciden con el aspecto de tu aplicación.
Intenta usar anuncios nativos para crear un aspecto uniforme en tu contenido y tus anuncios. Existen más probabilidades de que los usuarios puedan visualizar y seleccionar estos anuncios, cuyo formato se adecua al contenido de las aplicaciones móviles y al diseño visual. eBay comenzó, hace poco, a usar nuestros anuncios nativos en DoubleClick y experimentó un aumento promedio de 3,6 veces en la atracción por anuncios. En algunas campañas, también se observaron tasas de clic de hasta un 5 %.
Mark cree que “los anuncios nativos representan la oportunidad de establecer un nuevo punto de partida en la producción de publicaciones móviles y creaciones de primera calidad para plataformas móviles. Muchos publicadores ya crearon formatos personalizados para ventas directas, pero aún no extendieron su alcance como tales a través de canales programáticos”.
3. Crea tu estrategia programática directa: al permitirte acceder a formatos creativos de alta calidad a través de publicadores premium, el sistema programático directo presenta nuevos presupuestos de publicadores para tu aplicación y facilita las operaciones. Como lo explicó Mark: “Muchos publicadores han creado increíbles formatos móviles personalizados que ordenan CPM elevados de anunciantes de alta calidad. Pueden extender enormemente su alcance como anunciantes y, al mismo tiempo, retener los mismos CPM y el mismo control al ofrecer estos formatos a nuevos anunciantes a través de canales programáticos”.
Existe un cambio fundamental entre los consumidores en términos del uso de plataformas móviles, lo cual despeja toda duda sobre el hecho de que las aplicaciones tienen un papel importante en la experiencia móvil de un consumidor. En tiempos en los que los usuarios que tienen acceso a través de plataformas de escritorio aumentaron un 1 %, la cifra de los que emplean plataformas móviles experimentó un sorprendente aumento del 41 %1.
En nuestro Mobile Bootcamp, se describen los pasos principales para mejorar a tiempo tus ofertas móviles para los días festivos y el furor por las aplicaciones típico de esta temporada, centrándose en temas como formas de aumentar la posibilidad de descubrir aplicaciones, comprender la interacción de los usuarios, optimizar la calidad de las aplicaciones y monetizar de manera eficaz tu aplicación.
Los usuarios continúan probando plataformas y pantallas. Actualmente, más de la mitad de las solicitudes de nuestra plataforma proviene de dispositivos móviles, tanto de la Web móvil como de aplicaciones. El equilibrio entre monetizar tu aplicación y brindar una buena experiencia de usuario sigue siendo complejo y, no obstante, fundamental.
Ayer, hicimos hincapié en las maneras de crear una aplicación de alta calidad para tus usuarios. Continúa leyendo para reunir recomendaciones de Mark Wolly, Jefe de soluciones para publicadores móviles de Google, sobre la monetización de aplicaciones y para hallar un punto medio ideal entre la monetización eficaz y una buena experiencia de usuario.
1. Crea anuncios que respeten la experiencia de usuario que ofrezcas: la publicación adecuada de anuncios garantiza ingresos confiables sin sacrificar la experiencia del usuario. Examina el flujo de atracción de usuarios dentro de tu aplicación para publicar anuncios en sitios sin interrupciones, como los puntos de transición en una aplicación para lectura. Puedes experimentar con la frecuencia y las publicaciones de tus anuncios para garantizar la experiencia adecuada en el contexto adecuado para el usuario. Trata de evitar que queden entre el contenido de tu aplicación interactiva y los botones de navegación y menú.
2. Elige los mejores formatos de anuncios para la estructura del contenido de tu aplicación: los usuarios pueden fácilmente distraerse con anuncios debido al tamaño limitado de las pantallas, en especial cuando no coinciden con el aspecto de tu aplicación.
Intenta usar anuncios nativos para crear un aspecto uniforme en tu contenido y tus anuncios. Existen más probabilidades de que los usuarios puedan visualizar y seleccionar estos anuncios, cuyo formato se adecua al contenido de las aplicaciones móviles y al diseño visual. eBay comenzó, hace poco, a usar nuestros anuncios nativos en DoubleClick y experimentó un aumento promedio de 3,6 veces en la atracción por anuncios. En algunas campañas, también se observaron tasas de clic de hasta un 5 %.
Mark cree que “los anuncios nativos representan la oportunidad de establecer un nuevo punto de partida en la producción de publicaciones móviles y creaciones de primera calidad para plataformas móviles. Muchos publicadores ya crearon formatos personalizados para ventas directas, pero aún no extendieron su alcance como tales a través de canales programáticos”.
3. Crea tu estrategia programática directa: al permitirte acceder a formatos creativos de alta calidad a través de publicadores premium, el sistema programático directo presenta nuevos presupuestos de publicadores para tu aplicación y facilita las operaciones. Como lo explicó Mark: “Muchos publicadores han creado increíbles formatos móviles personalizados que ordenan CPM elevados de anunciantes de alta calidad. Pueden extender enormemente su alcance como anunciantes y, al mismo tiempo, retener los mismos CPM y el mismo control al ofrecer estos formatos a nuevos anunciantes a través de canales programáticos”.
Existe un cambio fundamental entre los consumidores en términos del uso de plataformas móviles, lo cual despeja toda duda sobre el hecho de que las aplicaciones tienen un papel importante en la experiencia móvil de un consumidor. En tiempos en los que los usuarios que tienen acceso a través de plataformas de escritorio aumentaron un 1 %, la cifra de los que emplean plataformas móviles experimentó un sorprendente aumento del 41 %1.
En nuestro Mobile Bootcamp, se describen los pasos principales para mejorar a tiempo tus ofertas móviles para los días festivos y el furor por las aplicaciones típico de esta temporada, centrándose en temas como formas de aumentar la posibilidad de descubrir aplicaciones, comprender la interacción de los usuarios, optimizar la calidad de las aplicaciones y monetizar de manera eficaz tu aplicación.
