El modelo de negocio suele ser algo muy sesudamente elaborado y delicado. En cambio, Adsense parece demasiado fácil para ser cierto, y quizás de ahí viene el escepticismo. Sin embargo, Adsense te resuelve el problema del modelo de negocio en 3 minutos: los que tardas en darte de alta e incluir en tu sitio web la línea de código prefabricada que te indica su tutorial.
Con Adsense solo dependes de tí mismo, "simplemente" tienes que captar tráfico y Adsense se encarga de convertirlo automáticamente en ingresos. Captar tráfico no es fácil, pero con Adsense ya no dependes de terceros para conseguir ingresos por publicidad y puedes dedicar tu tiempo exclusivamente a mejorar tu proyecto web y, consecuentemente, a atraer más personas. El sueño de cualquier webmaster, centrarse en desarrollar y olvidarse de todo lo demás: comerciales, ventas, pagos...
Adsense va un paso más allá de la publicidad tradicional a todos los niveles:
Ciertamente todo esto suena muy bien, pero al final las preguntas que se hace un webmaster son ¿me puedo fiar de este sistema? y ¿cuánto voy a ganar?
Respecto a la primera pregunta, hay que tener en cuenta que el modelo de negocio de Google está basado principalmente en los ingresos de publicidad y las cifras de beneficios que publica regularmente parecen indicar que funciona bien . Adsense apareció hace ya 4 años y cada vez son más los sitios que lo usan.
Responder a cuánto puedes ganar es más complejo y depende de 4 factores.
Ahora creo que sería interesante ver ejemplos prácticos con números reales.
El CTR puede ir desde un 0,5% o menos, si los anuncios están en una posición poco visible en la página y/o difícilmente encajan con los contenidos, hasta un 2% en sitios donde los anuncios están bien visibles. Personalmente considero que un CTR demasiado alto, por ejemplo, 5% significaría que estás molestando a tus usuarios, o sea, que la publicidad se ve demasiado. Además un CTR tan alto puede ser un efecto puntual y luego provocar que los usuarios terminen ignorando totalmente la publicidad (efecto ceguera). El tipo de los 132.000 dólares al mes tiene un CTR muy normal de 0.93%, no parece que abusase del sistema. Igualmente, nosotros en Panoramio, hace un año, teníamos un CTR de 1,05%.
Respecto al eCPM, por dar otro ejemplo propio, en Panoramio en esa época era de alrededor de 1,5 dólares, lo que significaba unos 0,14 dólares por clic. Al contrario que el CTR, no se puede definir cuál es el pago por clic razonable, puesto que depende de hasta dónde quieran llegar los anunciantes. El tipo de los 132.000 dolares tuvo un eCPM muy alto, de 9,87 dólares, lo que supone con su CTR de 0,93% un ingreso por cada clic de 1,06 dólares. Esto depende mucho del tipo de sitio, por ejemplo, los números de Panoramio eran relativamente bajos al ser un sitio de fotografía con poco texto donde Adsense tenía difícil ajustar los anuncios al contenido. Tener 1,06 dólares por clic como el tipo de los 132.000 dólares es alto, pero no es nada descabellado para sitios con contenidos donde se paga bien la publicidad, en su caso era una web de tonos para móvil con solo 75.000 visitantes únicos y medio millón de páginas vistas, un tráfico relativamente pequeño. En cambio, los grandes sitios con decenas de millones de páginas vistas suelen tener un contenido más variado o generalista que dificulta a Adsense encajar bien los anuncios, con lo que el CTR y el pago por clic suele ser mucho más bajo, si bien el gran tráfico suele compensar. A estos sitios la orientación por secciones para enfatizar ciertas partes del contenido puede ayudarles.
