Para alcanzar el éxito en las plataformas móviles, primero hay que hacer bien lo elemental. Los consumidores eligen productos que satisfacen sus necesidades al instante y sin inconvenientes. Esto significa que si tu sitio tarda en cargarse, los usuarios se alejarán de él por más grandioso que pueda ser su aspecto.
El proyecto Accelerated Mobile Pages (AMP) se lanzó hace 18 meses para mejorar la Web con experiencias más rápidas. Desde entonces, estamos expandiendo nuestra forma de hacer visibles las páginas AMP de carga rápida en la Búsqueda de Google, comenzando con el carrusel de Historias principales y
expandiéndonos hacia directorios de búsqueda orgánica.
Hoy, presentaremos dos nuevas maneras de aprovechar la velocidad de AMP para mejorar el rendimiento en materia de publicidad. En primer lugar, lanzaremos una nueva versión beta de AdWords que te permite usar páginas AMP de carga rápida como páginas de destino para tus anuncios en búsquedas. En segundo lugar, agilizaremos los anuncios que se ofrecen en la Red de Display de Google aplicando la misma tecnología que tanta velocidad aporta a las páginas AMP.
Mejoramiento del ROI de las campañas mediante páginas de destino AMP
Hemos afirmado que el tiempo de carga promedio de una página AMP desde la Búsqueda de Google es inferior a un segundo. Y como si esta velocidad no fuera ya suficientemente alta, la semana pasada anunciamos que se duplicaría. No es de extrañar que la adopción de las AMP haya alcanzado tal magnitud; se han publicado más de 2 mil millones de ellas desde 900 000 dominios. Anunciantes como Johnson & Johnson, Toll Brothers e eBay ya han observado una mayor interacción con sus productos al dirigir a los usuarios hacia páginas AMP desde resultados de búsqueda orgánica.
La nueva versión beta de AdWords acerca a las campañas de búsqueda los beneficios de rendimiento que aportan las páginas móviles más rápidas. A partir de ahora, cuando los anunciantes vinculen sus anuncios en búsquedas con páginas de destino AMP, los consumidores accederán a las experiencias web rápidas que hoy esperan ver en la Búsqueda de Google a través de estas páginas. Si te interesa participar de la versión beta,
regístrate aquí.
“Comprendemos la importancia de la velocidad para el desarrollo de campañas publicitarias eficaces. Por ello, nos entusiasma mucho aplicar la velocidad de AMP a nuestras campañas pagas de AdWords”, afirmó Aaron Cocks, administrador de Optimización de marketing en línea de Toll Brothers.
“En Johnson & Johnson, hemos observado fabulosos resultados al probar AMP en nuestras páginas de información sobre productos. En casos de páginas específicas, vimos multiplicarse 10 veces las velocidades y experimentamos un aumento del 20% en las tasas de captación. La empresa espera expandir la aplicación de AMP”, dijo Paul Ortmayer, director de Análisis digital de Johnson & Johnson para Europa, Medio Oriente y África.
Visualización garantizada de anuncios en pantalla con AMP
Cuando los anuncios se cargan rápidamente, es más probable que los usuarios los vean. Eso significa que los presupuestos de medios funcionan de manera más eficaz y las estrategias de mensajería desarrollan todo su potencial. Los anuncios que se cargan rápidamente también pueden propiciar mejores experiencias para los usuarios.
Para que las experiencias de anuncios en la Web sean mucho mejores y más rápidas, los responsables del Proyecto AMP lanzaron
la Iniciativa de anuncios de AMP el año pasado. A través de esta iniciativa, se aplica a los anuncios la tecnología que hace posible la carga rápida de páginas AMP.
A partir de hoy, una cantidad importante de anuncios que se muestran en páginas AMP de la Red de Display de Google se convertirán automáticamente y se ofrecerán en el formato de anuncios de AMP. Hemos descubierto que estos anuncios se cargan hasta 5 segundos más rápido que los convencionales aunque el aspecto creativo sea idéntico. Últimamente, esto garantiza que tus mensajes lleguen al público que desees y que la experiencia de los usuarios con tu producto no presente inconvenientes.
La velocidad es importante. Para satisfacer las necesidades de los clientes de hoy, es necesaria. Incorporar la velocidad y el rendimiento de AMP a la publicidad te ayudará a desarrollar campañas más eficaces que se adecuen a la aceleración que pretenden los consumidores.
Publicado por Jerry Dischler, vicepresidente de Administración de producto
